Más notícias para as pessoas que faz carreira criando marcas: uma nova busca mostra que mais da metade dos millenials não enxerga valor no emprego delas. Todavia há esperança, se você compreender o que faz com que esta formação dê crédito e como alcançá-los neste momento é um começo. O millenial Jonathan Wu, como por exemplo, só compra medicamentos genéricos: ele afirma que não gastaria dinheiro em Advil ou Tylenol. E se espanta com a versão mais barata do Continuar , diz estar disposto a testar.
“Eu irei tentar tudo. Eu não sou leal”. Um estudo mostra alguma coisa ainda mais profundo pro marketing: entre a criação dele, ele está pela maioria. Mesmo que quem sabe seja um engano pintar uma formação inteira com o mesmo pincel, um pouco mais da metade dos millenials, 51%, não tem preferência real entre marcas internacionais e nacionais, de acordo com o estudo do Cadent Consulting Group.
Tal apatia contrasta radicalmente com os pais dos millenials, os baby boomers, um grupo leal que foi criado com menos opções, diferentes canais publicitários e só uma tela. leia este artigo mídia da geração X não era muito desigual, salvo a chegada da Tv a cabo. Como os millenials veem as marcas?
“Os millennials não cresceram com a mesma propaganda, a mesma exposição, as mesmas três grandes redes de TV”, diz Don Stuart, sócio-gerente da Cadent. fala sobre isso , “é um consumo totalmente diferenciado de mídia que administra um consumo contrário de produtos”, diz Karen Strauss, colega de Stuart e diretora de Cadent.
No tempo em que o estudo de Cadent se concentrou em alimentos e bens de consumo, a ausência de preferência dos millenials para as marcas nacionais também é evidente em algumas categorias, incluindo viagens, seguros e moda, de acordo com especialistas. Pra dominar Jonathan Wu e pessoas como ele, marcas determinadas estão sendo forçadas a pensar os critérios do marketing usual.
“Compreenda que os millenials são os melhores comerciantes do dia, e é isso que está alavancando as modificações em alimentos, restaurantes, viagens, seguros”, diz Jeff Fromm, co-autor do livro “Marketing pra millennials”. Eles estão negociando pra cima e para pequeno e as marcas não importam. Se a tua marca não é única, você corre o risco de ser vendido por um terceiro ou substituído por uma alternativa de nanico custo”. Eles foram atraídos por marcas algumas e orientadas recursos , os quais prometem preços baixos, assim como uma atividade de caridade contrário dos concorrentes mais reconhecidos.
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